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Martedì 1 marzo 2016 - 17:44

Lego si reinventa e incassa crescita a due cifre sul fatturato

Oltre la metà deriva da nuove linee e sviluppo. Utili 2015 +30%
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Roma, 1 mar. (askanews) – Reinventarsi un prodotto in nuove varianti e linee tematiche, magari pubblicizzandolo collegandolo ad altre forme di intrattenimenti e ai media, tra cui film e produzioni Tv, può ripagare profumatamente gli sforzi fatti. E’ il messaggio che sembra arrivare dai dati di bilancio di Lego, che in un anno di esitante ripresa in Europa ha messo a segno una crescita a due cifre a dispetto del confronto con un 2014 che era stato già vitaminizzato dal Film (The lego Movie).

Probabilmente ha aiutato non poco anche il successo ai botteghini del nuovo Guerre Stellari, su cui la casa dei mattoncini ad incastro ha avuto l’intuizione di creare già da tempo una linea.

Lego ha siglato il 2015 con un fatturato totale balzato a 35,78 miliardi di corone danesi, circa 4,8 miliardi di euro ai cambi attuali, il 25,176 per cento in più dei 28,6 miliardi di un anno prima. Gli utili netti sono cresciuti del 30 per cento, a 9,1 miliardi di corone, e nel rapporto 2015 l’amministratore delegato, Joergen Vig Knudstorp parla di “un anno fantastico”.

“Stimiamo – ha detto Knudstorp – chenel corso dell’anno circa 100 milioni di bambini abbiamo avutouna esperienza con giochi Lego, che sia a casa, a scuola opartecipando ad attività in comunità, oppure tramite donazioniprovenienti da tutto il mondo”.

La già elevata redditività operativa si è ulteriormenterafforzata, al 34,2 per cento dei ricavi nel 2015 dal 33,9 percento del 2014.

Performance che la società imputa alla strategia diglobalizzazione e in particolare alla penetrazione di nuovimercati, assieme all’innovazione apportata differenziando in piùlinee i mattoncini a incastro. E affiancando la produzione concampagne promozionali anche basate su cartoni Tv. Lego rilevacome il 60 per cento del fatturato sia appunto legato a nuovoprodotti e a sviluppo.

Lego non è quotata in borsa, si tratta di una società a capitaleprivato detenuta in parte da una fondazione e per la maggioranzadalla holding dee Kirk Kristiansen, il cui attuale capofamigliaKjeld, è considerato l’uomo più ricco di Danimarca.

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